Лучшие бренды Европы

Европейский издательский дом "Ридерз Дайджест" провел уникальное ежегодное исследование "Марка доверия", в ходе которого выяснялось каким брендам европейцы доверяют больше всего, а значит - будут им "хранить верность", а какие - смогут быстро поменять на бренд конкурента.

Большинство европейцев (84%) подтвердили, что, выбрав бренд, который их устраивает, они склонны хранить ему верность. Сравнительный анализ результатов, полученных в 16 странах, показал, что меньше всего склонны переключаться с одного бренда на другой жители России и Чехии.

Респондентов попросили из девяти факторов доверия выбрать три самых главных, которые, по их мнению, влияют на доверие к тому или иному брэнду. Большинство сказали, что для того, чтобы завоевать доверие, марки автомобилей, бытовой техники, электроники и лекарственных препаратов должны быть надежными и эффективными.

Результаты оказались такими:

- В восьмой раз покупатели всех стран, принявших участие в исследовании, выбрали Nokia брендом, которому доверяют больше всего в области мобильных технологий.

- Nivea остается брендом, которому доверяют больше всего в области средств по уходу за кожей – этот бренд стал лидером в каждой из стран.

- Другие бренды, одержавшие победу в своей категории в 6+ странах – это такие марки, как Visa, Canon, Ariel, Miele, Kellogg's и HP Compaq.

- В категории "Банк" 15 брендов победили в 16 странах. Только Raiffeisen получил первое место в двух странах.

Брэнды 2008 года, которым больше всего доверяют в Европе в 6 и более странах: